Santo Domingo, noviembre 2025. — En una noche de celebración y entusiasmo, invitados especiales, líderes del sector comercial y aliados estratégicos se congregaron para presenciar un hito institucional: la transición oficial de Grupo AJFA hacia su nueva identidad como Valora Brands.
Lejos de ser un simple cambio estético, este acto simboliza el inicio de una etapa marcada por la innovación, el valor agregado y la consolidación de relaciones de largo plazo.
Inspirada en dos ideas centrales —“un grupo que agrega valor a todo lo que hace” y que “la felicidad se encuentra en lo que se valora”—, la nueva marca corporativa busca conectar de forma auténtica con sus públicos y reflejar su esencia en cada acción, decisión y alianza.
“Este cambio representa más que un nombre nuevo: es el reflejo de nuestra evolución interna, de cómo queremos operar, de la manera en que deseamos conectar con nuestros aliados y colaboradores, y de la forma en que proyectamos nuestro futuro”, expresó Carlos Valiente Fernández, presidente de Valora Brands, durante el acto de presentación.
Como parte de este anuncio, se informó que la marca Munné se incorpora oficialmente a la iniciativa “Hecho en RD”, promovida por el Ministerio de Industria, Comercio y Mipymes. Esta integración reafirma el compromiso de la empresa con el desarrollo local y con el fortalecimiento de la industria dominicana.
“Hoy abrimos una nueva etapa en nuestra historia corporativa, con la convicción de que la felicidad se encuentra en lo que se valora, y de que juntos seguiremos agregando valor a todo lo que hacemos. Creemos en construir conexiones que valen, porque lo que se suma cada día permanece, y lo que permanece, trasciende”, agregó Valiente Fernández.
Con más de seis décadas en operación, Grupo AJFA ha fortalecido su posición en la distribución multicanal en el mercado dominicano. Su portafolio integra marcas globales y locales de alto reconocimiento:
BIC, alianza de más de 35 años en productos de papelería, oficina y encendedores;
Caffè Borbone, café premium con proyección internacional;
Munné, marca dominicana de tradición y arraigo cultural.
La combinación de estas marcas evidencia la estrategia de Valora Brands: armonizar presencia internacional con identidad local.
Los valores creativos de “agregar valor” y “valorar lo que importa” se traducen en una operativa coherente: cada servicio, producto y relación debe estar cargada de significado y propósito. La marca aspira a fortalecer alianzas, expandir su oferta hacia productos de mayor valor agregado, optimizar la gestión de marca y continuar creciendo como referente nacional en distribución.
La identidad de Valora Brands combina modernidad, propósito y raíces. No es una marca construida solo desde el diseño, sino desde la vivencia de sus valores y su compromiso con las personas, las relaciones y el mercado que sirve.
Acerca de Valora Brands
Valora Brands (antes Grupo AJFA) es un grupo dominicano con más de 60 años de experiencia en distribución, comercialización y representación de marcas de consumo masivo. Su nueva identidad simboliza su evolución institucional y su compromiso de aportar valor en cada acción, fortaleciendo relaciones con clientes, marcas representadas, aliados y colaboradores.
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